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                          第二届广电总监特训营圆满落幕!

                          2017第二届全国广播实战峰会进入高潮!一线专家重磅分享

                               


                                今天,在中国传媒大学举行的2017第二届全国广播实战峰会进入第二天!全国100余家广播电台的广播同仁参加了本次峰会。来自北京交通广播著名主持人春晓,特性解读经典广播节目,分享多年节目经验,实例论证一人一个广播世界;城市电台操盘手讲述单个广播频率操盘手必做的干货分享;区县广播分享迅速实现收入超千万的实操案例......会上分享的干货云集,将会以推向高潮!



                          演讲嘉宾:蜻蜓FM内容战略总监,曾任中央人民广播电台中国之声早间节目部副主任,《新闻和报纸摘要》《新闻纵横》等节目审稿人 张昊

                                张昊老师指出音频行业的几个趋势:收听的场景化和大数据匹配;从节目到IP、内容生产的转移;商业模式TO  B 到 TO  C;声音不仅是传播渠道,更是互联网入口。

                                他认为传统广播遇到的困难是:传播断层、用户遗失、生产粗放、产品缺失内容失调以及商业模式单一。

                          未来传统广播与蜻蜓的合作能实现三方面的共赢:第一是共享。不仅是内容的共享,双向输出,并且还是实现资源共享,例如联合制作、联合直播、线下活动等;第二是服务。蜻蜓可以提供数据服务、咨询服务、渠道服务等;第三是融合。例如孵化IP/开发内容、付费产品、整合营销、商业变现。

                                “蜻蜓FM+传统广播”不仅拓展了传统广播的商业规模和空间,也使得它不再拘泥于本地。

                          主讲嘉宾:北京交通广播主持人春晓

                                每个人都是一个世界,每个人在这个世界中都是绝无仅有的。只有把自己在瞬间的体验传达出来,才能在广播的世界中独一无二。

                                 我们的广播声音不是没有人听,而是看我们用什么的方式来传达。我们所提供的内容必须是听众所需要的。只有抓住人和心的对话,才能有人听。

                                电台主播不是每时每刻都在关注广播,只有让自己放松,才能传递轻松。只有一定程度的放空自己,才能充实自己,我们的声音才能让听众得到愉悦的享受。

                          演讲嘉宾:烟台牟平区广播电台总监  乔文娇

                                改版前的烟台汽车音乐广播FM89.8节目基本无编排、电台管理制度不规范、硬件设施老化、无创收压力和动力、无专业人员及团队、只有一档自办栏目《牟平新闻》等诸多问题。乔总监带领的团队在经过大量的市场调研之后,对898的频率设计提出了方案:把整个频率当一个产品去包装。

                                他们用6月培训自己的主持人,让电台的主播既有统一的频率风格,又有自己鲜明的特色。

                                他们围绕听众、围绕电台开展了大量的活动,整体提高了频率的创收。

                                他们从898钱包、898加油、898车险、好玩178之中,走出一条具有创意的借助粉丝和流量的变现之路,让898成为烟台市最具投放价值和最具传播力的媒体。

                          演讲嘉宾:乐直播 首席执行官、首席产品官  芦洲

                                一般的第三方直播平台是非自主、非自属、非营销的平台,而乐直播是一个搭建在微信公众账号下的自主自属的营销型直播平台,它有硬件、软件、培训、云服务等产品服务,它为广播电台提供四大变现方式:服务变现、内容变现、商城变现和广告变现,最大程度上促进广电创收。

                          演讲嘉宾:外联教育CEO 陈亚力

                                留学怎么申请、怎么准备、怎么规划留学生涯、怎么进入名企实习……这些问题是每一个想去海留学的学生以及家长必须思考的问题。

                           

                                中广留学作为国际化教育集团,在中国,美国,加拿大,英国,澳洲等地,设立有十数家分支机构。我们专注在海外教育领域,关注中国留学生在求学、升学及求职过程中遇到的壁垒,依托集团优质的全球教育资源,为客户提供全方位、高品质、一对一个性化的教育解决方案及相关咨询服务,最大程度上帮助中国学生全面发掘自身潜力,取得卓越的学术成绩、开启成功的职业生涯。

                          主讲嘉宾:济南历城广播电台总监  李莎莎

                                只听好歌不听话,“贵在坚持”。做好广播频率的四个坚持:坚持好音乐、坚持高价格、坚持不做你的活动、坚持精品广告。

                                FM92.8把快消客户、金融客户、汽车客户、餐饮客户、房产客户、商场客户进行资源整合,提高频率创收。

                          知己知彼百战百胜。一个广播的发现,不仅先要了解自己,还要了解友台的情况。在济南历城落地的广播频率超过19个,广播的数量多,类型多,历城区广播可谓是在夹缝中求生存。历城广播通过严密的调研,确立了类型音乐的发展道路。

                                主讲嘉宾:北京中传文化传媒有限公司(下辖上海、深圳、唐山、长沙、贵阳、海口六市优悦广播电台)总经理   中广调频实战专家团顾问 李家豪

                           

                                新媒体环境下,广播是变还是不变?

                                其实当下广播创收的根本没有变化,因为新媒体在车载广播方面的冲击并不大。

                                工作的内容是人、事、赚钱分钱。

                                在“人”方面,一定要有固定的组队标准。外在有颜值,内外有学习、思考、知识输出的能力;组建优秀的团队要有情感驱动、利益驱动和价值观驱动;90后已经成为业务员的主力军,要了解他们想要什么,才能高效地管理,而赚钱、学习、升职是他们最为关心的事。

                                “事”就是节目,好节目的标准是什么?

                                ——客户购买

                                好节目应该怎么做?

                                ——聚焦,即市场细分

                                “分钱”是广告的核心。一般客户素描是“购买力+购买欲望”,“情感驱动+利息驱动+购买欲望”是成交客户素描。

                          演讲嘉宾:阿里巴巴文娱集团大鱼合作中心副总监赵硕

                                阿里文娱集团拥有大优酷、大土豆和移动三大用户平台引擎,并且聚集了阿里影业、阿里文学、阿里音乐、阿里游戏、大麦等多项业务。

                                广电机构入驻阿里文娱合作,不仅使广电媒体的内容大量曝光,获得点击量,并且阿里的电商基因+广电优秀的内容创作能力=商业化变现通路。

                          演讲嘉宾:腾扬广告总经理葛中华

                                东方卫视《欢乐喜剧人》全国巡演的合作模式

                           

                          主办方提供:

                                品牌包装:标准化输出包装系统。

                                艺人输出:(A、B两组艺人可选)

                           

                          地方广电赢利点:

                                落地招商:冠名、协办等商业赞助招商。

                                落地执行:巡演活动执行,含场地、搭建、安保等

                                票    务:巡演门票销售。

                                线下推广:整合地方媒体资源进行线下推广。

                                艺人地接:艺人及艺人团队落地接待、食宿、往返差旅等。

                          参会嘉宾认真聆听专家解读

                           产业项目签约现场:

                          明天,会议将进入最后一天的分享,敬请大家期待!

                           


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